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中国鞋 企如何进行娱乐营销

发布时间: 2018/7/30 11:43:34 来源: 东莞市 厚街启铭鞋业有限公司
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       如今,中国消 费市场迎来了体验经济时代,娱乐营 销也已经越来越多元化。十多年前那种以冠名、片尾鸣 谢为主要手段的古老娱乐营销模式已经逐渐失去了市场。更多新 鲜生动富有生命力的形式层出不穷,各种品 牌都想要在这个全民娱乐的时代加入娱乐营销的大军。

(1)在影视剧中植入广告

       在影视 剧中植入广告无非三个层次:一是让 主角穿品牌鞋服,带logo出境,这是最 常见的鞋服品牌植入模式,比如《变形金刚》中出现的美特斯邦威;二是产品与人物结合,比如《杜拉拉升职记》,讲述的 是杜拉拉在职场打拼不断提升的故事,杜拉拉的生活、工作、爱情中有不同的打扮,鞋服能 体现人物的生活状态甚至心情,与人物结合比较紧密;三是与剧情结合,比如《穿Prada的恶魔》,剧中人 物本身从事时尚杂志工作,工作环 境即为充斥着大量鞋服广告的环境,任何女 装品牌鞋服出境都是理所当然,不显突兀。“第一个 层次是目前中国出现最多的形式,也是最 被人诟病的模式。”“乐途在《杜拉拉升职记》中植入 的广告是一次成功的双赢合作,中国鞋服品牌,尤其是 正在积累知名度的成长性品牌不防效仿这次成功的广告植入模式,从剧本 和观众群体两个角度选择作品,这样最 有助于在目标消费群体中在无损于好感度的同时打响知名度,走出品 牌娱乐营销漂亮的第一步。”

(2) 利用名人效应

      中国市 场出现过的影响最大的通过名人效应进行娱乐营销的事件,当属乔丹中国行。篮球巨星迈克尔?乔丹来到北京,惊动了 全国媒体争相报道,全程跟随,把乔丹 的衣食住行事无巨细的写成系列报道,一时间 商业活动已经升级成公众事件,而这样 的强烈聚焦背后的最大受益人就是耐克公司。耐克公 司精心策划了这次娱乐营销活动,把飞人 乔丹和耐克运动鞋完美结合,让乔丹 以中国行的方式在中国市场提升耐克鞋的市场好感度。乔丹的 球迷正是耐克运动品牌最大的消费群,耐克公 司通过精密策划,利用篮 球飞人给了竞争对手漂亮的回击。

       “选择利 用名人效应对商品进行宣传是一种非常有难度的营销模式。”小编说,“但事前 必须经过精准的筹备和策划,策划中 最重要的一个环节就是厂商所选择的名人必须与商品的气质相符,名人的 追随者尽量和商品的目标消费者精准对接。”乔丹的 狂热粉丝一定是热爱篮球的青年男性,他们对 运动品牌具有最强的购买力。耐克公 司正是认清了这一点才促成了这次成功的名人效应。

       这种利 用名人效应进行娱乐营销的模式,特别适 合相对成熟的品牌进行自我突破。一些服 装品牌发展相对成熟,品牌定 位和消费市场比较稳定,在同类 品牌竞争中缺乏优势寻求突破。这样的 品牌可以利用名人效应提升品牌形象,让品牌 在同类竞争者中获得更高的好感度。

(3)网络是 娱乐营销的新战场

       网络时 代一切娱乐活动都已经开始网络化,借助娱 乐事件进行营销的品牌,自然也 不能放弃网络这个营销新战场。网络时 代的娱乐营销最大的特点就是互动性强、传播速度快。新浪微 博惊人的注册人数和日流量让品牌缔造者们看见,要在网 络营销中取得先机,绝对不 能放过微博这块大蛋糕。一批专 攻微博营销的网络营销公司、广告公 司甚至微博营销达人应运而生,很多服 装品牌都嗅到了商机。最常见 的微博营销模式就是转发抽奖活动,厂商抓住消费者喜欢“便宜、赠送、免费”的心理,发出一张产品图片,在微博 中声明如果转发并@几位好 友便能参与抽奖。消费者 不用付费只要点一下转发就有机会获得免费商品,这样的 抽奖活动屡试不爽,一天之 内就能得到几万次的转发量,利用消 费者的主动转发在微博上扩大品牌的知名度。

       此外,微博营 销要对新闻事件有很高的敏感度,时间性强。比如2012湖南卫视跨年晚会,微博掀起了“边看跨年边发微博”的活动,服装品 牌也抓准了这个机会。在嘉宾登台表演时,如果有 嘉宾穿着某品牌服装,该品牌 就及时转发并及时发布商品的图片和购买链接。

       “网络娱 乐营销的特点是开源节流,资金紧 张无法投资巨额娱乐营销的品牌,不防试 着借助网络的力量。”


 
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